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Lo que debe saber acerca de los espacios promocionales invasivos

Oct 25, 2018 12:32:46 PM May 8th, 2018
Como cualquier otra empresa, Google aplica continuas transformaciones y actualizaciones en sus métodos de trabajo y de clasificación de los sitios web.

El algoritmo de Google (sagrado y de alto secreto) es la clave para crear orgánicamente un SEO de calidad, aunque siempre quede un halo de incertidumbre. Algunos de los cambios se producen como consecuencia de la mejora de sus técnicas. Otros se producen cuando tratan de reducir el número de sitios que intentan "engañar al sistema". Otros cambios se producen cuando Google desea proteger su capacidad de generar ingresos. Y, en ocasiones, es un poco de cada cosa. Hace poco, Google modificó su método de clasificación de los sitios web que utilizan espacios promocionales de una manera invasiva. Esta decisión se dirige fundamentalmente a la navegación en Internet a través de dispositivos móviles, ya que ocupan menos espacio físico y, en consecuencia, los anuncios resultan un elemento disruptivo. ¿Qué implicaciones tiene este nuevo enfoque para su sitio web, su contenido y su SEO?

 

Aspectos básicos

 

En primer lugar, es importante entender (si no lo sabe ya) lo que es un espacio promocional. La forma más conocida de espacio promocional es el anuncio emergente clásico. Estos anuncios están presentes desde el momento en que alguien decidió monetizar Internet (algo que, pienso, se produjo el mismo día en que se creó Internet). Existen otras formas de espacios promocionales; anuncios de intención de salida, anuncios de tipo opt-in y barras laterales de publicidad. Todas estas formas de publicidad interrumpen el acceso de los usuarios a la información que desean ver. Esto es especialmente cierto en los dispositivos móviles, en los que cualquier tipo de anuncio puede dominar el espacio de la pantalla. No todos son negativos, pero en algunos casos se utilizan de un modo que hace que el usuario los perciba como molestos y le impidan tener una experiencia positiva.

 

¿Qué se considera "invasivo"?

 

Google ha considerado que algunos de estos espacios promocionales son invasivos; es decir, que son demasiado disruptivos. Creo que todos hemos estado leyendo los contenidos de una página en la que de repente aparece un anuncio de tipo opt-in. Estos anuncios quieren que nos suscribamos, que descarguemos algo o que llevemos a cabo alguna otra acción. Pero eso no es lo que queríamos hacer; lo único que pretendíamos era leer el artículo. Eso se considera invasivo. También se consideran invasivos esos anuncios que ocupan toda la pantalla y en los que hay que responder a una pregunta o rellenar algún dato para poder continuar. O puede que haya una barra "flotante" que permanece en la parte superior o inferior de la página durante la navegación. A Google no le gusta esta manera de anunciarse.

 

¿Por qué Google lo hace?

 

Aquí es donde el asunto se pone interesante. Por lo general, Google pretende enviar a sus usuarios a sitios que ofrecen buenos contenidos y las mejores experiencias. En la tecnología actual, la experiencia del usuario tiene la máxima prioridad. Google reconoce que podrá mantener la posición dominante de su motor de búsqueda en la medida en que siga generando los mejores resultados. Google considera que los sitios que utilizan espacios promocionales en dispositivos móviles tienen el riesgo de ofrecer una mala experiencia de usuario. Esta es la razón por la que han actualizado el método de clasificación de estos sitios.

 

Pero hay otro punto de vista: algunos están especulando con la posibilidad de que lo que quiere Google en realidad es impedir que los usuarios descarguen aplicaciones que sustituyan a la navegación por Internet. Hay muchos sitios web que fomentan la descarga de su aplicación a través de un anuncio. Al tocar en el anuncio, el usuario accede directamente a la tienda para descargar la aplicación. A Google no le gusta este enfoque, ya que obtiene sus ingresos cuando los usuarios utilizan Internet para acceder a los sitios. Si los usuarios dejan de acceder a un sitio por haber descargado la aplicación, entonces los ingresos de Google se reducen. Obviamente, Google no confirma este extremo, pero sí que están implementando ciertas prácticas para modificar la manera de anunciarse de las empresas. Google tiene este poder.

 

Lo que usted debe hacer

 

El uso de la navegación móvil no ha hecho más que aumentar desde la llegada al mercado de los primeros smartphones; esta tendencia no va a cambiar. Google es consciente de la importancia que el tráfico en Internet mediante dispositivos móviles tiene tanto para usted como para ellos. Por eso, en 2018, usted debe reconsiderar el uso que su sitio hace de los espacios promocionales. La recomendación más extendida es que estos anuncios no deberían ocupar más del 30% del espacio de la pantalla. Esto cobra aún más importancia cuando vemos que la mayoría utilizan anuncios que ocupan entre el 75% y el 100% de la pantalla. Además, es aconsejable que ponga en marcha iniciativas capaces de ofrecer nuevas maneras de llegar a sus usuarios. Considere la posibilidad de colocar opt-ins y descargas como anuncios en línea.

 

Es indudable que Google seguirá actualizando sus estrategias en relación al uso de los anuncios en los sitios para convertir a los visitantes en clientes. Y aunque es importante conocer sus argumentos, aún lo es más diseñar un plan, ceñirse a él y seguir teniendo éxito. Dedique un poco de tiempo a revisar el comportamiento de su sitio tanto en la navegación de escritorio como en la navegación móvil y tome las medidas que sean necesarias para evitar que su em

 




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